研調：4G手機加速滲透，2015年可望搶占8成市場

市調機構GfK今日指出，2014年臺灣整體手機市場銷售量達到851萬支，較2013年微幅成長0.8%。其中，智慧型手機市場表現亮眼，全年銷量超過774萬支，較2013年增加9.5%。而GfK預估，2015年整體手機市場銷量將維持在830萬至850萬支，其中智慧型手機將佔整體市場的95%，另外，80%皆為4G智慧型手機，顯見今年4G網路功能將成為智慧型手機的基本配備。

GfK今日發布零售銷售調查數據，報告顯示受到行動網路普及影響，臺灣智慧型手機的發展自2011年開始起飛，銷量佔比在2012年首度超越一般手機，到2013年，智慧型手機已佔整體手機市場的83.8%。而到了2014年，臺灣智慧型手機銷量佔比已高達整體手機市場的91%。

GfK數據顯示，2014年萬元以下區間的智慧型手機，整體市場占比增至51.8％，原因有二，首先便是面臨到中國低價手機的強力競爭，臺廠轉投入成本相對低廉、5000元以下的3G智慧型手機產品線；另外大型手機廠商也瞄準中低價位手機需求，運用品牌優勢推出萬元以下的「高CP值」4G智慧型手機。

Gfk指出，2015年低階手機市場將進入紅海，平價品牌的製造技術更為成熟，且大型品牌面對平價市場競爭，都將積極往中階市場發展，以爭取更好的市場表現。

去年臺灣邁入4G元年，根據GfK數據，2014年4G智慧型手機已取得50.5%市佔率。其中，電信商綁約的4G智慧型手機銷售超過310萬支，較2013年大幅增加409%。GfK指出，隨著4G行動通訊技術趨近成熟，手機大廠爭相推出4G智慧型手機，加上電信商的補貼政策鼓勵，以及消費者的接納度提升，都將持續加速4G手機成長，2015年4G手機滲透率將佔80%。

另外，隨著行動裝置快速普及，消費者在社群媒體與電子商務的使用頻率大幅提升，對于影像等視覺體驗的要求也變高，因而拉抬大螢幕需求。GfK數據顯示， 2014年1月，5吋以上的智慧型手機佔比僅17.2%，到12月已攀升至48.3%。5吋以上智慧型手機佔比大幅成長，成為去年下半年手機進入市場之主流配備。

展望未來，GfK認為面臨市場競爭，手機製造商應從定價策略及開拓通路多元化因應，推出高性價比的產品線因應市場潮流，同時也要鞏固高階產品發展，致力于通路多元化布局，加速市場滲透。

文章來源：機房監控 http://m.scdprobes.com