數位電子媒介大舉入侵　挑戰傳統的印刷出版業

根據全球市場分析公司 Ovum 的一項最新預測，大眾數位出版品（包括電子版本的書籍、雜誌和報紙等）預估年收入于 2019 年將增至 740 億美元，相較 2015 年的 410 億美元大幅成長、複合年增長率（CAGR）達 13%。然而同一期間，大衆印刷出版物的年收入卻下降近 300 億美元。

從數字變動來看，造成這股趨勢的主要原因是消費者閱讀習慣、獲取資訊的方式改變 —

從報紙、紙本雜誌和實體書籍等付費讀物，轉移到網路新聞、知名部落客發文等免費或低成本的資訊。

Ovum 數位媒體研究分析師 Charlotte Miller 表示︰“消費者不愿意像過去那樣爲內容付費。所以，當消費者可以在網站上無限制瀏覽、閱讀文章的情況下，對『付費墻』這樣的收費模式并不支持。 ”

然而，傳統印刷出版業的年收入在未來五年內，仍是大衆出版業的主要龍頭。在 2020 年，預估 75% 的大眾出版業的收入還是來自印刷出版，但相較 2015 年的 86% 仍有所下滑。反觀數位出版業（Digital Publishing）的競爭卻是越演越激烈，美國幾個主流大報，像是《華爾街日報》、《紐約時報》爭相推出新的商業模式，例如：付費墻（Paywall）、TimeSelect 模式等，雖然并不是所有推出的商業模式都獲得讀者回響，但要如何在資訊管道爆炸的時代，定位自身媒體的位置，進而建立一套循環的營利模式。這對數位出版業來說，是目前面臨最大的挑戰。

從上面圖表資訊，我們可以看到印刷出版業在某些國家表現特別好。例如，已進入高齡化社會的日本，許多老人族群仍然非常忠于傳統的印刷媒體；相較之下，韓國消費者已經將智慧型手機視為獲取資訊的管道。到 2020 年，日本的數位出版收入將占總出版收入的 16%，而韓國則爲 23%。

Miller 補充道︰“儘管印刷出版業的年收入逐年遞減，但數位出版業的高度競爭，産生的收入還不足以可以支撐整個出版業的發展，印刷出版業仍然在市場佔一席之地。”

有鑒于社群媒體（Social Media）上的資訊內容不斷增加，數位出版業最好能與社群平臺合作以拓展其業務。Miller 建議數位出版業者必須掌握到消費者現在會在哪些平臺觀看內容，將資訊放在他們看的到的地方，滿足他們的期望以獲取成功。

文章來源：機房監控 http://m.scdprobes.com