搶攻行動商務(wù)！Facebook開始測試購物鍵功能

擁抱電子商務(wù)浪潮，包括Twitter、Pinterest等網(wǎng)站都已推出購買鍵，縮短使用者從發(fā)現(xiàn)商品到下單購買的時間，現(xiàn)在，連社群網(wǎng)路巨擎Facebook也打算加入戰(zhàn)場。

Facebook于12日在部落格貼文表示，正在測試行動應(yīng)用程式（App）的購物分頁標(biāo)籤，整合購物與行銷訊息，透過這樣新的廣告模式，讓使用者的購物行為都能在Facebook本身的網(wǎng)頁中完成，而不必再連結(jié)至外部網(wǎng)站。

例如，一名使用者若點(diǎn)開時裝品牌的廣告，就能直接開啟延伸視窗，看到多種產(chǎn)品型錄、并直接透過“buy now”鍵購買，而不用像以往一樣連結(jié)到品牌商的網(wǎng)站。

“我們看到使用者到Facebook平臺上，不僅是為了聯(lián)繫朋友和家人，同樣與產(chǎn)品和品牌有所連結(jié)。”Facebook指出，以目前民眾的行動購物體驗而言，必須面臨需多麻煩之處，例如緩慢的加載時間以及繁複的購物步驟等。“我們想要讓使用者能夠更輕易的在手機(jī)上找到他們感興趣的產(chǎn)品，同時推動商家的銷售成長。”Facebook商務(wù)產(chǎn)品營銷主管Emma Rodgers表示。

目前，透過行動端購物的民眾仍然不多，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，行動購物僅占了整體零售業(yè)務(wù)的2％不到，這多半要?dú)w咎于行動購物流程的繁複與緩慢，但Facebook卻看準(zhǔn)其改善空間與強(qiáng)大的潛力。

Facebook會跨足行動商務(wù)不是沒有原因，目前行動廣告約占了Facebook營收的3／4，因此Facebook更積極加強(qiáng)廣告與線上商務(wù)，透過進(jìn)一步整合購物和行銷訊息，以賺進(jìn)更多廣告收益。“從Facebook的角度而言，他們正在解決零售廠商的痛點(diǎn)。透過這項新服務(wù)，F(xiàn)acebook將贏得更多廣告收入。”eMarketer分析師Catherine Boyle指出。

未來幾週，臉書將與合作伙伴一同進(jìn)行購物專區(qū)測試，在不久的將來，民眾也許便有機(jī)會在動態(tài)消息中“發(fā)現(xiàn)、分享”并“購買”你所喜愛的商品。

文章來源：機(jī)房監(jiān)控 http://m.scdprobes.com