熱門拆解：淘寶來勢(shì)洶洶，PChome江山動(dòng)搖

去年，電子商務(wù)正式加入臺(tái)灣“兆元產(chǎn)業(yè)”行列。在臺(tái)灣電商市場(chǎng)中，PChome網(wǎng)路家庭集團(tuán)旗下的PChome線上購物、商店街市集、露天拍賣三大電商平臺(tái)，對(duì)民眾而言都不陌生。自2007年起，PChome集團(tuán)每年?duì)I收都有近兩成增長，今年1月單月營收更以23.5億元?jiǎng)?chuàng)下歷年新高。而根據(jù)EZPrice比價(jià)網(wǎng)調(diào)查，PChome線上購物的商品數(shù)量也在去年首度突破百萬件，在電商平臺(tái)中以117萬件排名第一。

但當(dāng)?shù)截浰俣取⑸唐窋?shù)在消費(fèi)者心中已成必備條件，電商下一個(gè)決勝關(guān)鍵在哪里？資策會(huì)產(chǎn)業(yè)分析師張?bào)沆髡J(rèn)為，淘寶的折扣戰(zhàn)對(duì)消費(fèi)者就極具吸引力。根據(jù)資策會(huì)去年調(diào)查，33％臺(tái)灣網(wǎng)友有意愿參與雙十一網(wǎng)購，其中46％參與原因?yàn)?ldquo;折扣猛”。另一方面，根據(jù)《數(shù)位時(shí)代》今年的網(wǎng)路服務(wù)流量調(diào)查，淘寶網(wǎng)的流量也居電商平臺(tái)之首，顯見淘寶無論在價(jià)格優(yōu)勢(shì)或流量，都越來越受到臺(tái)灣消費(fèi)者青睞。

PChome進(jìn)入市場(chǎng)得早，目前營收、商品力等整體表現(xiàn)皆穩(wěn)健，儼然坐穩(wěn)臺(tái)灣電商龍頭寶座。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭益發(fā)激烈，優(yōu)勢(shì)也越來越薄弱，未來要如何規(guī)劃下一個(gè)戰(zhàn)略布局，也將是現(xiàn)階段要深思的問題。

PChome

2000年跨入電商，初期結(jié)合入口網(wǎng)站與電商優(yōu)勢(shì)。目前旗下?lián)碛蠦2C PChome線上購物、B2B2C商店街市集，以及C2C露天拍賣三大平臺(tái)，總計(jì)擁有超過1400萬名會(huì)員。整體而言，PChome進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較早，有先行者優(yōu)勢(shì)；因?yàn)樯鷳B(tài)系完整也較具經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

YAHOO！

2005年切入電商，旗下有B2C雅虎購物中心、C2C奇摩拍賣。Yahoo奇摩臺(tái)灣暨香港電子商務(wù)事業(yè)群副總裁王志仁表示，2016年在B2C發(fā)展上將以行動(dòng)、O2O以及跨境電商為主要目標(biāo)，C2C電商則有超過50％成長。Yahoo奇摩去年底也開始跨境香港。

樂天

臺(tái)灣樂天的母公司為日本最大規(guī)模的電商集團(tuán)樂天市場(chǎng)，在2009年進(jìn)軍臺(tái)灣。以平臺(tái)商品而言，因?yàn)榕_(tái)灣消費(fèi)者的購物喜好與日本相近，所以有特殊優(yōu)勢(shì)。另外，在跨境布局方面，受益于母集團(tuán)，可協(xié)助賣家將合適的商品銷售到日本平臺(tái)，2014年也開始跨境東南亞。

momo

富邦媒在2005年切入電商，目前有momo購物網(wǎng)以及momo摩天商城。結(jié)合了momo購物臺(tái)的商品優(yōu)勢(shì)。目標(biāo)客群明確，鎖定25到39歲，具有高購買能力的女性。2015年，momo購物網(wǎng)占整體營收54％，超越電視購物成為富邦媒營收與獲利的主要來源。

阿里巴巴是中國最重要的電商集團(tuán)，目前有C2C平臺(tái)淘寶網(wǎng)，以及跨境交易B2C平臺(tái)天貓國際。淘寶的特色在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，近年越來越受到臺(tái)灣消費(fèi)者歡迎。阿里巴巴近年也在臺(tái)灣市場(chǎng)加重力道，例如阿里巴巴目前在臺(tái)申請(qǐng)的電商相關(guān)專利數(shù)量已有523件。

文章: 2016-04-26 09:21:46-221.222.199.213

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