絕地武士、鋼鐵人和超人都無(wú)法抗衡的敵人：「剪線者」聯(lián)盟

這兩週美國(guó)的媒體娛樂(lè)巨頭迪士尼（DIS）和時(shí)代華納（TWX）都公布了財(cái)報(bào)。

IP 巨人（編按：專利intellectual property，簡(jiǎn)稱 IP）迪士尼靠著星際大戰(zhàn)與 Zootopia 的票房大成功在電影事業(yè)大有斬獲，時(shí)代華納則靠著蝙蝠俠大戰(zhàn)超人挹注大筆營(yíng)收

（圖說(shuō)：Studio：BV就是迪士尼旗下的Buena Vista博偉電影發(fā)行公司，WB是時(shí)代華納旗下的華納兄弟。）

從上面這個(gè)圖就看得出來(lái)迪士尼在 2016 年目前為止電影票房的統(tǒng)治力，前五名就有三名是迪士尼（這還不包含去年底上映的星際大戰(zhàn)原力覺(jué)醒也是迪士尼旗下的電影），就連第四名的死侍都是迪士尼旗下 Marvel 的角色，雖然已經(jīng)授權(quán)給21世紀(jì)福斯。而全球觀眾期待已久的兩大超級(jí)英雄大戰(zhàn)蝙蝠俠與超人，在全球票房上竟然不敵狐貍與兔子領(lǐng)銜的 Zootopia，迪士尼可能沒(méi)想到率先擊敗 DC 指標(biāo)性英雄的不是美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)（PS：DC Entertainment 是時(shí)代華納旗下的公司，擁有超人、蝙蝠俠、閃電俠等超級(jí)英雄的版權(quán)，就像迪士尼旗下的Marvel擁有復(fù)仇者聯(lián)盟的超級(jí)英雄們）而是動(dòng)物方城市。

不過(guò)大家要知道，迪士尼和時(shí)代華納并不是純電影公司，他們是綜合性的娛樂(lè)媒體集團(tuán)，營(yíng)收的主要來(lái)源并非電影，而是電視，下面這兩個(gè)圖是迪士尼與時(shí)代華納旗下的主要品牌，迪士尼旗下有大名鼎鼎的運(yùn)動(dòng)頻道 ESPN 和 ABC 電視臺(tái)，時(shí)代華納則有 Turner 集團(tuán)（旗下有 CNN、TNT、Cartoon Network 等），以及電視劇內(nèi)容之王 HBO。

這些電視頻道的生態(tài)系隨著越來(lái)越多美國(guó)人剪有線電視（Cord Cutting）改為使用網(wǎng)路串流隨選影音來(lái)獲取影視內(nèi)容而大受影響，像是 ESPN 訂閱數(shù)與廣告下滑都引起市場(chǎng)對(duì)迪士尼的擔(dān)憂。大家可以看到下圖迪士尼本季財(cái)報(bào)，作為營(yíng)收主要來(lái)源的 Media Networks 基本上是停滯，長(zhǎng)期則是隨著美國(guó)觀眾剪線潮而下滑。獲利的提升是主要因?yàn)?ESPN 削減節(jié)目成本。

至于對(duì)時(shí)代華納來(lái)說(shuō)，靠著美國(guó)總統(tǒng)選舉因川普炒熱，提升了 Turner 集團(tuán)旗下新聞?lì)l道 CNN 的廣告收入，第一季主要新聞時(shí)段的觀眾比去年同期多了一倍。擁有“冰與火之歌：權(quán)力的游戲”這個(gè)全球知名電視影集領(lǐng)銜的 HBO，則在國(guó)際授權(quán)大有斬獲，并且推出了 HBO NOW 影音串流服務(wù)來(lái)抗衡有線電視網(wǎng)的剪線潮，擁有像是 Game of Thrones 和 True Detective 這類優(yōu)質(zhì)戲劇內(nèi)容的 HBO 則比其他電視臺(tái)更有本錢抵抗這個(gè)大潮。雖然這一季時(shí)代華納的財(cái)報(bào)看起來(lái)并未受剪線潮的影響持續(xù)下滑，但是時(shí)代華納表示 Tuner 的觀眾數(shù)確實(shí)正在持續(xù)減少，市場(chǎng)也擔(dān)心選舉季一過(guò)會(huì)被打回原形。

美國(guó)觀眾的有線電視剪線潮到底有多嚴(yán)重，eMarketer 曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查預(yù)估，下圖“剪線者”聯(lián)盟的人數(shù)自 2015 開(kāi)始將會(huì)年成長(zhǎng)超過(guò) 10%，在 2016 年會(huì)有 550 萬(wàn)的美國(guó)家庭剪線，有 1690 萬(wàn)的家庭根本連接有線電視都不接，大家紛紛棄昂貴的有線電視網(wǎng)而去，轉(zhuǎn)投像是 Netflix 這樣的網(wǎng)路串流媒體，而這個(gè)現(xiàn)象對(duì)這些靠著電視頻道訂閱、授權(quán)與廣告作為主要的大媒體集團(tuán)來(lái)說(shuō)，都要各顯神通來(lái)抵御剪線潮帶來(lái)的負(fù)面影響。

當(dāng)然，影視內(nèi)容載體的演變會(huì)對(duì)這些媒體娛樂(lè)公司造成重大影響，畢竟是他們的主要營(yíng)收來(lái)源，但是長(zhǎng)期來(lái)看，關(guān)鍵還是在于你的內(nèi)容是否能夠說(shuō)服觀眾掏錢，像是近期受到權(quán)力的游戲第六季拉抬的 HBO，跨裝置的觀眾數(shù)有雙位數(shù)成長(zhǎng)，就是好的原創(chuàng)內(nèi)容能夠吸引大批觀眾無(wú)論如何都想要掏錢出來(lái)看。

對(duì)于 IP 之王迪士尼則更是如此了，成功的創(chuàng)造好的故事和角色是迪士尼長(zhǎng)期不敗的致勝法則，因?yàn)槌晒Φ慕巧珟?lái)的經(jīng)濟(jì)效益是非常長(zhǎng)尾的，你只要想想Frozen和 Zootopia 以及 Marvel 系列周邊商品，在電影熱銷后能夠帶來(lái)多麼龐大的銷量，這很難用季度表現(xiàn)來(lái)衡量，加上迪士尼主題樂(lè)園帶來(lái)的人潮與錢潮，這些都為這家公司帶來(lái)長(zhǎng)期的粽效，核心還是好的內(nèi)容。

剪線者聯(lián)盟對(duì)這些娛樂(lè)媒體公司雖有著深遠(yuǎn)的影響，但也不必過(guò)于悲觀，因?yàn)槟憧傔€是要有個(gè)地方看影劇和體育娛樂(lè)內(nèi)容，這些創(chuàng)造好內(nèi)容的公司會(huì)想辦法從你的荷包挖錢出來(lái)的。

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