網(wǎng)站在經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)作或使用后，總會(huì)需要重新的改版設(shè)計(jì)，或是轉(zhuǎn)換網(wǎng)站的所在平臺(tái)，然而許多的網(wǎng)站在改版或轉(zhuǎn)換平臺(tái)的過程中，往往都只重視外觀和功能的重新設(shè)計(jì)或是系統(tǒng)平臺(tái)的安全和穩(wěn)定，而忽略了轉(zhuǎn)址設(shè)定的重要性。 所謂轉(zhuǎn)址就是將舊網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址轉(zhuǎn)為指向新的網(wǎng)頁(yè)。因?yàn)榫W(wǎng)站改版或轉(zhuǎn)換之前的舊網(wǎng)站或多或少可能都會(huì)有直接進(jìn)到各網(wǎng)頁(yè)的流量，甚至有某個(gè)網(wǎng)頁(yè)在某個(gè)關(guān)鍵字的搜尋排名名列前茅而帶來不少的流量，如果忽略了舊網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的轉(zhuǎn)址，那幺在網(wǎng)站改版或轉(zhuǎn)換平臺(tái)后由于舊網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)相關(guān)檔案可能都不復(fù)存在，也因此這些過去直接進(jìn)入舊網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的流量也將因找不到網(wǎng)頁(yè)而逐漸流失。 我們都知道網(wǎng)頁(yè)要有好的搜尋排名并不容易，而網(wǎng)站要吸引人潮進(jìn)來也不是那幺簡(jiǎn)單，既然現(xiàn)有網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)有不錯(cuò)的關(guān)鍵字排名而且網(wǎng)站也有一些現(xiàn)有的流量持續(xù)進(jìn)來，若不能在網(wǎng)站改版或平臺(tái)移轉(zhuǎn)時(shí)把這些流量hold住，那幺網(wǎng)站的改版或轉(zhuǎn)換將未蒙其利先受其害。 要保有舊網(wǎng)站既有的流量，網(wǎng)站的管理或經(jīng)營(yíng)者就必須在網(wǎng)站改版時(shí)在講究網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)外多一份心思來了解理網(wǎng)站轉(zhuǎn)址的意義和實(shí)務(wù)。幾項(xiàng)基本且重要的網(wǎng)站轉(zhuǎn)址攻略介紹如下。

攻略1：分析舊網(wǎng)頁(yè)的流量

分析網(wǎng)站的流量目前最普遍的是使用Google Analytics，這套系統(tǒng)不僅免費(fèi)而且提供了許多網(wǎng)站流量的各項(xiàng)資訊和指標(biāo)，建議尚未安裝的網(wǎng)站可以安裝設(shè)定。 在Google Analytics帳戶中點(diǎn)擊「行為/網(wǎng)站內(nèi)容/到達(dá)網(wǎng)頁(yè)」就可以看到以各網(wǎng)頁(yè)為到達(dá)網(wǎng)頁(yè)（landing page）的統(tǒng)計(jì)資訊。所謂的到達(dá)網(wǎng)頁(yè)就是網(wǎng)友進(jìn)入網(wǎng)站的入口網(wǎng)頁(yè)，要注意的是并不是首頁(yè)才是網(wǎng)站的入口，任何的網(wǎng)頁(yè)都可能經(jīng)由搜尋、連結(jié)、社群推薦、書籤或我的最愛等方式成為網(wǎng)友進(jìn)入網(wǎng)站的入口。
▲Google Analytics帳戶中的「內(nèi)容/網(wǎng)站內(nèi)容/到達(dá)網(wǎng)頁(yè)」可以看到以各網(wǎng)頁(yè)為到達(dá)網(wǎng)頁(yè)的統(tǒng)計(jì)資訊 從Google Analytics到達(dá)網(wǎng)頁(yè)的列表中我們就可以了解有哪些網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)是網(wǎng)友從外部直接進(jìn)來，而這些網(wǎng)頁(yè)就是我們需要做轉(zhuǎn)址設(shè)定的目標(biāo)。

攻略2：了解舊網(wǎng)頁(yè)和新網(wǎng)站的關(guān)係

從攻略1得到含有入口流量的舊網(wǎng)頁(yè)列表后，接著我們需要了解這些舊網(wǎng)頁(yè)在改版后的新網(wǎng)站上可能會(huì)有的三種狀況： 狀況1： 新網(wǎng)站會(huì)有與舊網(wǎng)頁(yè)同樣或類似的內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)，例如A產(chǎn)品的舊網(wǎng)頁(yè)在新網(wǎng)站上也會(huì)有A產(chǎn)品的新網(wǎng)頁(yè)。 狀況2： 舊網(wǎng)頁(yè)將不存在，例如A產(chǎn)品將不再生產(chǎn)或販?zhǔn)?，所以在新網(wǎng)站上也不會(huì)有A產(chǎn)品的資訊或網(wǎng)頁(yè)。 狀況3： 舊網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容會(huì)繼續(xù)存在，但會(huì)有其他更新內(nèi)容的新網(wǎng)頁(yè)。例如A產(chǎn)品在新舊網(wǎng)站都會(huì)有，但新網(wǎng)站會(huì)有A產(chǎn)品的進(jìn)化版的網(wǎng)頁(yè)。

攻略3：對(duì)應(yīng)舊網(wǎng)頁(yè)和新網(wǎng)頁(yè)

根據(jù)上述了解每個(gè)舊網(wǎng)頁(yè)在新網(wǎng)站上的狀況，然后訂定出各舊網(wǎng)頁(yè)對(duì)應(yīng)到新網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址。 狀況1：舊網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容將繼續(xù)存在新網(wǎng)站上-->找出新網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址。 狀況2：舊網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容將在新網(wǎng)站上消失-->因舊網(wǎng)頁(yè)的資訊已經(jīng)要捨棄，所以在新網(wǎng)站中找出最接近舊網(wǎng)頁(yè)資訊的替代網(wǎng)頁(yè)。例如A產(chǎn)品已經(jīng)要被B產(chǎn)品取代，所以可以將A產(chǎn)品舊網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址轉(zhuǎn)址到新網(wǎng)站的B產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)上。如果沒有替代的產(chǎn)品或資訊，也可以轉(zhuǎn)址到其所在的類別主頁(yè)，例如10年前的財(cái)報(bào)網(wǎng)頁(yè)可以轉(zhuǎn)址到財(cái)報(bào)的主網(wǎng)頁(yè)上。若找不到任何可以轉(zhuǎn)址的目的地，則可以轉(zhuǎn)址到首頁(yè)。 狀況3：舊網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容會(huì)繼續(xù)存在，但會(huì)有其他更新內(nèi)容的新網(wǎng)頁(yè)-->雖然新網(wǎng)站會(huì)有舊網(wǎng)頁(yè)的資訊，但因?yàn)橛衅渌扰f資訊更新的內(nèi)容我們希望網(wǎng)友可以得知，所以舊網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址可以轉(zhuǎn)址到這個(gè)更新的網(wǎng)頁(yè)上，讓網(wǎng)友可獲取最新的訊息。 我們可以將以上的關(guān)係對(duì)應(yīng)用Excel製作一如下之對(duì)應(yīng)表： 

攻略4：設(shè)定轉(zhuǎn)址

從上述舊網(wǎng)頁(yè)和新網(wǎng)站的對(duì)應(yīng)表，我們最好用301轉(zhuǎn)址的方式將各個(gè)舊網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址設(shè)定轉(zhuǎn)向新網(wǎng)頁(yè)。 所謂301轉(zhuǎn)址（301 redirect）就是永久性地將舊的網(wǎng)址轉(zhuǎn)向到新的網(wǎng)址，相對(duì)于302轉(zhuǎn)址則是暫時(shí)性地將舊的網(wǎng)址轉(zhuǎn)向到新的網(wǎng)址。當(dāng)搜尋引擎檢索到網(wǎng)頁(yè)時(shí)，若主機(jī)回應(yīng)301的訊息搜尋引擎就會(huì)知道這個(gè)網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)永久地移轉(zhuǎn)到新的地方（網(wǎng)址），若是得到302的回應(yīng)，則搜尋引擎將了解這只是暫時(shí)的移轉(zhuǎn)而已。 之所以要使用301轉(zhuǎn)址的原因是因?yàn)榫W(wǎng)站已經(jīng)改版或轉(zhuǎn)換平臺(tái)，舊網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址將被新網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址永久取代，這樣可以讓搜尋引擎知道以后如果有用到舊網(wǎng)址的地方就改以新網(wǎng)址取代，如此的設(shè)定搜尋引擎也會(huì)將舊網(wǎng)頁(yè)的PageRank移轉(zhuǎn)給新網(wǎng)頁(yè)。 301轉(zhuǎn)址實(shí)際的操作設(shè)定，因?yàn)楦髦鳈C(jī)系統(tǒng)的不同而有所差異而且各網(wǎng)站新舊網(wǎng)址的轉(zhuǎn)換條件也有所不同，本文限于篇幅在此就不做技術(shù)面上詳細(xì)的解說，日后若有機(jī)會(huì)再為大家服務(wù)，或者讀者可自行搜尋其他網(wǎng)路資源來深入了解。

攻略101：其他注意事項(xiàng)

轉(zhuǎn)址時(shí)機(jī) 網(wǎng)站轉(zhuǎn)址的時(shí)機(jī)最好是在改版或平臺(tái)移轉(zhuǎn)之前就做好上述的準(zhǔn)備工作，一旦新網(wǎng)站正式對(duì)外上線轉(zhuǎn)址的功能就要緊接著啟動(dòng)。因?yàn)檎麄€(gè)網(wǎng)路的環(huán)境都是每分每秒持續(xù)地在運(yùn)作，如果轉(zhuǎn)址行動(dòng)有所拖延的話，可想而知的是舊網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵字排名將快速退位甚至消失，舊網(wǎng)頁(yè)的既有流量也將流失殆盡。 404補(bǔ)位 除了在上述攻略1從Google Analytics中找出含有入口流量的舊網(wǎng)頁(yè)外，有時(shí)候會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)眾多或設(shè)定的差錯(cuò)而有漏網(wǎng)之魚。為了彌補(bǔ)這樣的漏失，請(qǐng)記得設(shè)定404錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè)并且提供比較友善親切的說明。 所謂404錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè)就是當(dāng)網(wǎng)友要開啟網(wǎng)站的某一網(wǎng)頁(yè)時(shí)，因該網(wǎng)頁(yè)并不存在所以系統(tǒng)會(huì)顯示所設(shè)定的資訊網(wǎng)頁(yè)。如果沒有設(shè)定404錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè)的話，當(dāng)要瀏覽網(wǎng)站上不存在的網(wǎng)頁(yè)時(shí)就會(huì)出現(xiàn)無(wú)法顯示網(wǎng)頁(yè)這種讓人覺得有問題的畫面。許多自定有特色的404錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè)可參考這里和這里。 

所以自定404錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè)并提供友善的說明可以讓網(wǎng)友在進(jìn)入已不存在的舊網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址時(shí)知道狀況，雖然這無(wú)法像301轉(zhuǎn)址那樣可以順利移轉(zhuǎn)流量的價(jià)值，但至少可以做一些些掛一漏萬(wàn)的補(bǔ)位。   網(wǎng)站轉(zhuǎn)址在一般的網(wǎng)站設(shè)計(jì)建置和經(jīng)營(yíng)管理中或許不是什幺值得注意或在意的觀念和事項(xiàng)，但是當(dāng)您興沖沖地將網(wǎng)站改版或轉(zhuǎn)換平臺(tái)后，如果發(fā)現(xiàn)流量變得更少生意變得更差時(shí)除了抱頭痛哭外，也只能感嘆本文和您相見恨晚了。   ◎本文由讀者投稿。作者Chris Clock為創(chuàng)藝網(wǎng)際專案經(jīng)理，從事網(wǎng)站規(guī)劃建置及SEO搜尋行銷超過16年 ◎歡迎有意愿投稿、分享個(gè)人觀點(diǎn)與知識(shí)的讀者，與我們連絡(luò)web@bnext.com.tw   [延伸閱讀]
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