HTC機海戰術營銷軟肋會是下一個諾基亞嗎？

中國臺灣手機廠商HTC周二公布了二季度財報，由于手機銷量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返虧損狀態。面對HTC糟糕的財報，國外科技媒體進行了分析，認為高通810芯片可能是二季度糟糕財報的罪魁禍首，另外在市場營銷、產品性價比、機海戰術方面，HTC均存在不小的問題。

HTC沒有公布二季度手機銷量，但是收入暴跌一半，被認為和最新旗艦手機M9銷售乏力有關系。由于銷量不佳，HTC已經關閉了公司部分自有生產線，轉向外包。

在過去的四個季度，HTC僥幸擺脫了虧損，實現了微利。但是如今又再度陷入了兩億多美元的巨虧。

過熱嚴重

一家國外科技媒體指出，如果尋找二季度導致HTC業績糟糕的直接原因，那就是該公司在旗艦手機M9中使用了十分爭議的高通810處理器，這款芯片雖然性能強大，但是始終存在過熱問題。

行業測評發現，在同類型智能手機中，M9的過熱現象十分明顯。另外在這款手機之后，HTC又推出了M9+，采用聯發科處理器，不再有過熱問題。

行業分析師指出，M9銷量不佳，除了和上一代相比產品外觀和功能升級太少有關之外，手機過熱是主因之一。一些分析師預測，M9旗艦手機今年的交付量將只有450萬部，遠遠低于M8和M7的700多萬部的成績。

機海戰術營銷軟肋

外媒分析指出，HTC另外一個運營問題是機海戰術。機海戰術也被指是諾基亞公司隕落的原因之一（作為對比的是蘋果的明星手機模式）。HTC推出了太多專門面向某一地區的手機型號。手機型號太多，導致HTC無法集中資源，針對少數幾款手機進行性能和功能升級。

HTC自己把自己當作高端手機，和三星電子和蘋果直接競爭。但是HTC推出了款式眾多的手機，但是市場營銷沒有跟上，HIS公司的一位分析師表示，和競爭對手相比，HTC缺乏市場規模和體量，另外市場營銷水平低了一檔次。

HTC的廣告預算遠遠低于三星和蘋果，而此前的幾次廣告和代言人選擇，都被指成了敗筆。

會是下一個諾基亞嗎

外媒指出，HTC今天的頹勢，令外界懷疑是否會變成下一個諾基亞公司，最終被另外一家巨頭所并購。

之前，華碩電腦高管曾表示，不排除收購HTC，但是HTC方面隨后表示不會和華碩電腦合并。

外媒指出，既然不愿意被并購，HTC還有幾個選項進行改革自救。

首先必須終止機海戰術，減少手機數量，最大可能降低運營和采購成本。

另外HTC也必須在產品價格上作出調整，HTC產品性價比太低遭到行業和消費者詬病。HTC的旗艦手機和三星電子、蘋果保持一個價位，但是最終獲得的是糟糕的市場份額。

今年底，HTC將發布新手機Aero，據稱在攝像頭方面有重大升級，這款新手機能否讓HTC走出低迷，外媒表示仍有疑問。